□蒋璟璟
10月25日，张雪机车创始人张雪在家乡湖南麻阳，挑战摩托车冲浪吉尼斯世界纪录。在媒体采访中，一个细节引人关注：张雪主动提议为家乡特产打广告，没想到麻阳县委书记廖园熙表示，不用插播广告，大家好好看挑战就行。此外，张雪和县委书记划龙舟后戏水庆祝时，麻阳县委书记廖园熙被众人抬着扔进水里，紧接着张雪自己也跳下去了，两人在水里一同戏水。廖园熙事后说：是张雪临时起意“忽悠”大家，挺好玩的。（中新社）
不争是争，无心插柳，反倒有大结果。张雪本就是行走的流量富矿，一举一动皆被全网围观，冲上热搜堪称家常便饭。这是巨大的资源，也是无形的压力。而在最近这场举世瞩目的摩托车挑战中，和张雪“搭戏”的麻阳县委书记却靠着几个不经意的动作，几乎拿到了满分好评。“拒绝插播广告”“被张雪扔进水里”，该克制时克制，该放开时放开。其对于网络情绪的拿捏，对于大众观感的把握，堪称精当。
近年来，对于流量密码的深挖，对于网络名人的借势，成为地方文旅宣传的显学。这种“为我所用”的思路固然无可厚非，可是很多时候，一些地方还是不免给人以操之过急、生硬刻意、喧宾夺主之感。究其原因，就在于某些公职人员，只会做“自我中心”的思考，只是冲“完成任务”而来——在直播中露出了品牌，念几句文旅推介口播，就算履行了自己职责……如此莽莽撞撞、匆匆忙忙，效果不好也是正常。
与之相较，廖园熙则是站在了受众的角度，也即知道观众在期待什么、想看什么。“大家好好看挑战就行”，这句话的潜台词或许就是“不乱入、不违和、不扫兴”。在此类涉及地方文旅推广类直播中，卡点的分寸以及与气氛的契合度，业已成为官员媒介素养的重要组成部分……是来指导工作的官儿，还是能和大家玩到一起的“伙伴”？对此，网友们有一种惊人的敏锐直觉，并且自一开始就分得很清。廖园熙所以获得好评，颇有一种有舍则有得的智慧在。
当然了，偶然化、片段化的“表现”，并不足以形成对一个人全面准确的评价。所以，网络舆论可以点赞，却也不必胡吹尬吹，更不必将廖园熙捧成另一个网红。就事论事，更多是要总结出特定场景下做事情的合适方式，让大家都能摸到彼此的脾气、找到相处方式，而绝不是“造神”、唱高调、戴高帽，绝不是放大只言片语，把一个人架上“高台”、投入流量的洪流里。
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